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优化包 装设计的因素有哪些?

作者:志泽印务 来源:志泽印务 日期:2013-11-12 http://www.
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优化包装设计的因素:

一、主展面的设计 
假如一 个纸盒有六个面.通常需要装潢五个面(底面不需装潢)。一个容 器有一到三个标贴.最多的达五、六个之多。它们之 间也不是同等对待.随着展销面积的不同.为了能 吸弓收费者的视线.而决定 其中的主要展面设计。主要展 面总是出现面对消费者的一边.以其定位的方法·推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置.让人一目了然。由于主 要展面的面积相对较小.同时本 身就是商品形象.装潢的 画面要迅速把商品介绍给消费者.采用文 字和特写形象的手法直接表现出来。在同类 商品中首先跳入消费者的眼里主 要展面 常常出现醒目的牌名和商标;出现几 个新鲜可口的水果.一杯诱人的饮料、一缕随风飘动的长发。甚至采 用开天窗的方法.直接展示商品的形象.增加其宣传作用。在包装装潢设计中。主要展 面起着广告的龙头作用。 

二、整体设计 
然而主 要展面并不应该是孤立的.在包装的整体上.它仍然是一个局部.一个重要的局部。包装是立体物.人们看 到的包装是多角度的.在考虑 主要展面的同时.要考虑 和其它面的相互关系。考虑到 整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法.形成构图的整体。 

1.一个纸盒包装,它的正 面和反面成为主要展面。但是如 果侧面的宽度与主展面相等,也有时采用相同设计.成为完全一样的“主展面”.不管什 么角度都得到统一的感受。 

2.以正反面为主.侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管 部门的批号等说明性的文字。从形式 要素和构成方人上.要有所 联系又有所区别.产生节奏性的变化.并体现 科学和质量的保证。 

3.以文字、摄影、插图和图案跨面排列,把几个 面联系为一个主体.一个大的“主展面”.而每个 面的画面也是完整的。这种设 计在商店的陈列时.利用不同面的组合,形成为 一个大的广告画面,达到强烈的视觉效果,发挥pop的宣传作用。 

4.容器的 标贴一般分为身标、胸标、肩标、腹标、颈标、顶标和盖马标等。一件容 器上贴一至三个。标贴的形状多种多样,身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的.有根据 容器形态所决定的形状.也有围 绕着容器贴一圈的。肩标、颈标大都是长方形、扇形、椭圆形、圆形等。标贴选用的多少、形状和 大小与容器的形状有着很大关系。容器主 要标贴一般指身标,胸标、腹标,三者按设计需要采用,因为相 对言其面积最大。有的容器就用此标,与瓶盖形成呼应。也有的容器,(主要指酒瓶),加上装饰肩标和颈标,还有的把顶标、颈标、肩标连为一起,没有胸标、腹标、形成主要标贴,形式多样。 

5.标贴的 色彩设计也离不开与容器的关系,离不开 标贴之间的关系,离不开与瓶盖的关系。追求标 贴底色与容器色彩的一致性,突出牌名和图形。女性化 妆品白色的容器,配上白色的标贴,以精致的线条边框,典雅的黑色字体,显得洁净高雅;而黑色的白兰地酒,配上黑色的标贴,金色的古罗马体、花体,给人以庄重高贵感。强调标 贴和容器的色彩对比,标贴底色运用黑、白、金、银和其 它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比,造成强烈、活泼的效果。直接把商标、牌名印在容器上,也是一种方法。 

6.包装的整体设计,还被运 用在盒包装和容器的协调之上;盒包装 和瓶贴采用相同的设计,只是构图少许变动,两者大 的色调形成对比,但在牌 名等字体上又作呼应;盒包装 上出现容器的形象,而容器 标贴上又重复纸盒的部分设计。 
总而言之,包装装潢的设计,要围绕一个主题思想,从整体入手,从大处着想,符合简练、个性、美观的准则,符合商 品的特性和消费。 



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