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商品包 装设计的魅力来源?

作者:志泽印务 来源:志泽印务 日期:2013-11-12 http://www.
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多企业 在设计产品包装时,因把握 不住商品包装的基本特性,设计出 的包装缺乏美感,影响商品销售。

如何充 分展示商品包装的魅力呢﹖ 

一、商品包装魅力的来源 

1、包装的色彩: 

80%以上的信息来自视觉,如果设 计人员对包装色彩的把握与运用能够直接反映内在物品的某种特性,这种商 品就很可能成为购买者的首选商品。 

根据商 品固有的色彩或商品的属性,采用形 象化的色彩是设计用色的一种重要手段。如蛋糕 点心等食品包装多用黄色,茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色,化妆品 中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些利 用商品本身的色彩在包装用色上的再现,是最能 给人以物类同源的联想,从而对 内在物品有了一个基本概念的印象。 

当然,也有反 其道而行之的现象,一些设 计高手大胆运用色彩对比,达到更佳更奇的效果,但是如 果分寸掌握不好,就会适得其反。 

2、包装的图案: 

图案的 组合要从三个方面考虑:一是组织的方式;二是表达的主题;三是展示的风格。在组织方式上,使用较 多的有几何性构图、抽象化构图,以及具 象化或实物化构图。目前,使用几 何性或抽象化构图者,多为化 妆品或日常生活用品。而具象 化或实物化的结构,则在食 品包装中最为流行。有些干 脆把包装开一个窗口,或采用透明塑料袋,直接让 人看到内在的物品。在表达主题上,虽然表现的方式不同,但目的都非常明了。在组合形式上,有的以突出文字为主,有的突出实物为主,也有的二者兼顾的。不管采取哪种形式,都必须 要与内在物品相联系,才能显 示主题的鲜明性。在主题表达上,还应注意削繁就简,不管是文字还是图案,力求做到图案单一、主题突出、简捷明快。 

3、包装的内涵: 

主要表 现在包装的感染力、画面的趣味性、以及产 品形象与企业文化的有机组合三个方面。另外,包装的 精美化也是好的包装不可或缺的重要因素,主要包括:一是色彩的精美,二是图案设计的精美,三是包装制作的精美,三者缺一不可。 

二、如何提 高商品包装的魅力 

把握基本属性,敢于创新,是提高 商品包装魅力的主要手段。 

色彩创 新就是要敢于突破常规色彩运用。比如饮 料中的矿泉水和纯净水在包装上往往是非绿即蓝,但娃哈 哈纯净水就反其道而行之,大胆地使用了红色,似乎让 人在一种红彤彤的火热的环境下,联想到解渴的纯净水,结果很 快风靡大江南北,这就是 色彩使用上的创新。还有一 种就是对比的情况下求得创新,有两种对比法,一是在 同类家族中的对比,还一种 是在包装与包装物本身的对比,也仍然 会出现好的效果。如双汇 鱼肉肠在肠衣的使用选择上选择了桔红颜色,而在标 签的用色设计上,本当用 橘红的或海蓝的,结果他 们使用了果绿色,两色一 对比这种鱼肉肠在同类产品中成了消费者最受欢迎的产品。 

在图案设计上,既不能崇洋媚外,也不能因循守旧。在艺术风格上,越具有 民族性的就越有世界性。比如民 间的剪纸或传统的丝绸图案,或中国的绘画艺术等,都可以拿来用。但拿来不是照搬,必须有所突破。 

创作创新,主要指 包装载体或制作工艺的创新。载体方面,企业应 关注时兴的绿色食品包装。工艺方面,主要是 工艺造型的改进,以及儿 童食品包装的卡通化、形象化。 

总之,要想达 到包装在促销中的诱惑性,提高它的魅力,就必须 在包装装潢设计中不断地创新,不断地 注入新的文化内涵,不断地 丰富包装家族的新成员、新花样,才能保 证提高这种产品在消费者心中的魅力、感染力,进而达 到促销产品的目的。



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